Turizmde yıllarca WEF listesinin ilk sırasında yer alan İsviçre, şu an 10. sırada bulunuyor. Bu durum İsviçre’nin sürekli rekabet kabiliyetini yitirdiği şeklinde yorumlanıyor.
İsviçre turizminin düşüş nedenleri
Bu düşüşün en önemli nedenlerden biri yüksek fiyatlar. Buna rağmen, fiyat politikası sadece 90 kriterden biri. Yani İsviçre’ye ilginin azalması ve listedeki yerini kaybetmesi sadece yüksek fiyatlardan kaynaklı değil.
Düşüşe bir başka neden olarak, İsviçreli yetkililerin vize işlemleri sırasındaki tutumları gösteriliyor. Vize başvurularının bir çoğu iç güvenlik gerekçesiyle kabul görmüyor. Bu da olası turistlerin sayısında düşüşlere neden oluyor. Özellikle Çin gibi ülkelerden gelebilecek turist potansiyeli vize sıkıntısı yaşıyor.
Avantajlar etkisini yitiyor
İsviçre, doğal güzelliklerinden ve yüzyıllar boyunca herhangi bir savaşa dahil olmayıp tarafsız kalmasından dolayı kendini iyi geliştiren, güvenli bir ülke olarak kabul ettiren ve bundan da gurur duyan bir ülke oldu her zaman. Avrupa’nın ortasındaki coğrafik konumu ile erişebilirlik açısından büyük avantajlara sahip olan ülke, bu özelliklerinden dolayı her zaman yüksek düzeyde turist çekiyordu. Öyle ki, İsviçre turizmi adeta rüzgarın arkadan esen etkisiyle büyüdü. Ancak bu durum son 20 yılda önemli ölçüde değişti.
Aradan geçen süre zarfında havacılık endüstrisinin gelişmesi nedeniyle uçak biletleri ucuzlarken, turizm küresel bir ekonomik sektöre dönüştü. Rekabetle birlikte, turizm hedefini çekici kılmak adına daha çok çaba sarfetme gereği duyuldu.
İnternet olanakları kullanılamıyor
Buna rağmen bu farkındalık henüz her yere ulaşmış değil. Gerekli somut adımların eksikliği hala hissediliyor. WEF analistleri şaşırtıcı eksikliklere işaret ediyorlar. Buna göre; İsviçre, doğa yapısını dijital dünyada henüz iyi pazarlayamıyor. Muhteşem manzaralara ve birinci sınıf teknoloji altyapısına sahip olan İsviçre, kendini internette ve sosyal ağlarda iyi bir şekilde gösteremiyor. Ülke, uzun zaman küçücük alanda sahip olduğu bu doğa ve turizm çeşitliliğini bir avantaj olarak sundu. Bu avantajlarını pazarlama veya özel yerlere odaklanmakta kullanırken, böylelikle de birçok olanağı kaçırdı. Örneğin dağ turizmi kendini çok yavaş geliştiriyor. Var olan potansiyel ise hala geçmişten faydalanıyor.
Günümüz koşullarında toplum ve seyahat nedenleri çok çabuk değiştiğini ifade eden WEF analistleri, bu çıkmazdan kurtulmak için şehir turizminin önplana çıkarılması gereketiğini söylüyorlar ve son olarak şunu ekliyorlar; İsviçre, günümüzdeki ihtiyaçları daha iyi bir şekilde karşılamak zorunda.
